美妆主播在中国电商产业下的成功

来源:未知日期:2018-05-08 10:28 浏览:
  2015年,直播在国内突然兴起,并呈现爆发式发展。2016年直播继续细分进入许多行业,国内美妆直播开始进入大众视野。在国外,美妆直播已经有一定发展。例如,YouTube网络红人米歇尔·潘通过在YouTube平台上发布美妆直播视频,2015年米歇尔登上2015年“福布斯30岁以下精英榜”,还有韩国彩妆女王pony通过美妆直播推出了自己的美妆品牌等。

  据了解YouTube上最火的美妆播主每年净收入约650,000美元。美妆直播这一模式在中国也受到了各大电商大力推广,并迅速显现出较为突出的成效。首先从流量上来看,像天猫淘宝的直播用户量已过亿,观看直播人数总额超过3万亿,表明在视频直播上能更多的吸引用户点击;其次,从品牌商角度来看,在品牌官方旗舰店中直接插入视频,能为用户加深对品牌的认知,提升用户粘性;最后,美妆直播还可直接将庞大的视频用户转变成直播观众,成为了线上电商发展的新突破口。

  如今,直播在中国已经相当盛行,大多数现代人已经把观看直播作为自己娱乐休闲方式。本文拟通过调查研究美妆直播与消费者购买行为之间的关系,探讨在美妆直播情境下,消费者是否更易冲动性购买行为,并尝试为直播营销提供策略支持。
美妆直播这一模式在中国也受到了各大电商大力推广

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